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极目新闻评论员 徐汉雄

近日，有网友发帖称，安踏一产品海报疑似打色情擦边球，该海报还被用在天猫平台安踏官方网店的首页位置。安踏官方网店客服回应称，“模特照我们在发布当天已经下架，未做好宣传物料管理是我们的失误，后续会避免此类问题。”

相关争议海报（图片来源：潇湘晨报）

该海报为安踏当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。网友称，海报里，模特将鞋底对准镜头，鞋底缝隙正对女性大腿根部。“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思不言而喻。”被指有擦边的嫌疑。 也有网友认为这是过度解读，觉得自己第一眼并没有发现问题，如果不是看到提醒，还真没多想。

海报有争议是肯定的。到底是网友想多了，还是海报本身有擦边的动机，亦或者是无心之失，这个只有海报制作者最清楚。不管是不是误会，不管是刻意还是无意而为，如果海报让人产生不好的联想，这款海报就是失败的创作，进行下架处理并不为过。

网友评论截图（图片来源：潇湘晨报）

是网友想多了吗？不得不说，相关擦边低俗广告层出不穷，有的还主动承认了不良动机，“错误地把抖机灵、打两性关系擦边球当作创意灵感”。正因为这种不良“画风”是有前科的，网友对此睁大眼睛，怀疑安踏产品广告步人后尘、落入俗套，也就在情理之中。如果海报有让人联想的余地，就不能怪网友想多了，该反思海报本身，是不是可以避免这样的争议。

就如网友说的，“明明有更好的展示鞋底的办法，非要这样，很难让人觉得不是擦边。” 安踏官方网店的其他产品图，多数是模特站立、抬脚或踮起脚尖来展示鞋底。有网友表示，“能拍到这个角度也是不容易。”所以，也别怪网友想多了。

所谓身正不怕影歪，脚正不怕鞋歪。如果一款产品的海报，从创意到设计堂堂正正，压根就没想过靠擦边来吸引眼球，仅仅是技术上的失误，那就不怕他人挑刺，也能消除误会带来的不良影响。如果确实动机不纯，再怎么解释，也是欲盖弥彰，怪不得外界批评。

安踏官方网店客服回应称，“未做好宣传物料管理是我们的失误，后续会避免此类问题。”这也说明，哪怕海报制作是无心之失，发布前也要把好审核关，不能“将错就错”，试探外界反应。宣传品事关产品与品牌形象，一步错就步步错，不能一脚踏空，也不能步入低俗的歧途，否则，摔伤的将是自己。

有网友想到安踏体育2021年的广告及宣传开支比率(占收益百分比)为12.40%，创近五年新高，支出金额达61.17亿元，这些宣传费用最终是摊到产品的价格上了。有网友说，那么多广告费，用在产品质量上，以此赢得客户，比什么都强。当然，好产品也需要推广，但好马须配好鞍才是，只有好的广告才配得上好的产品形象。

也要看到的是，网友对国产品牌一向厚爱有加，寄予厚望，爱之深，望之切。国货当自强，别辜负了这份呵护之情，好好的鞋别穿歪了，别想着投机取巧，当以守正创新来赢得市场。如果花那么多的广告费，鼓捣出来的宣传品引起网友不适，损害品牌形象，这钱岂不是白花了，也有负厚望啊。

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